Den nya uppdateringen av Googles policy för ”Unfair Advantage” (”orättvis fördel” direktöversatt) i Google Ads, som trädde i kraft den 14 april 2025, innebär betydande förändringar i hur annonser kan visas i sökresultaten.
Vad innebär uppdateringen?
Tidigare begränsade Google möjligheten för ett och samma företag att visa flera annonser på samma sökresultatsida, för att förhindra att en aktör dominerar annonsutrymmet. Med den nya policyn tillåts nu företag att visa flera annonser för samma verksamhet, app eller webbplats på olika annonsplatser inom samma sökresultatsida.
Vad är “Double Serving”?
“Double Serving” är en funktion som nu tillåts enligt den uppdaterade policyn. Den innebär att ett företag kan visa flera annonser samtidigt i olika positioner på en sökresultatsida. Detta kan öka synligheten och klickfrekvensen för företagets annonser, särskilt för större annonsörer med resurser att skapa och hantera flera annonser för samma sökord.
Vad innebär detta för annonsörer?
- Ökad synlighet: Företag kan nu dominera annonsutrymmet för specifika sökord genom att visa flera annonser samtidigt.
- Högre konkurrens: Små och medelstora företag kan uppleva ökad konkurrens från större aktörer som har möjlighet att utnyttja “Double Serving” fullt ut.
- Strategisk annonsplacering: Annonsörer behöver nu överväga hur de bäst kan placera sina annonser för att maximera synlighet och effektivitet, särskilt i konkurrensutsatta segment.
- Granska annonsstrategin: Överväg att skapa flera annonser för samma sökord för att utnyttja möjligheten till ökad synlighet.
- Optimera annonsinnehåll: Säkerställ att varje annons är unik och relevant för att undvika intern konkurrens och förbättra klickfrekvensen.
- Övervaka resultat: Analysera hur den nya policyn påverkar dina annonsers prestanda och justera strategin därefter.